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1月15日，據(jù)知情人士透露，TikTok計(jì)劃于周日(1月19日)主動(dòng)向1.7億美國(guó)用戶關(guān)閉應(yīng)用程序，除非美國(guó)最高法院介入阻止禁令執(zhí)行。

 

報(bào)道稱按照這一計(jì)劃，用戶在嘗試打開TikTok時(shí)，將看到一條彈窗消息，指引他們前往一個(gè)介紹禁令信息的網(wǎng)站。此前業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)禁令帶來的影響是不能讓新用戶下載使用TikTok，對(duì)于老用戶而言，在蘋果和谷歌停止維護(hù)更新前，已下載的用戶即使禁令生效后仍能繼續(xù)使用。倘若TikTok決定主動(dòng)關(guān)閉，大有“生是人杰，死亦鬼雄”的氣魄。

 

截至目前，TikTok方面暫未就此進(jìn)行回應(yīng)。

 

 

 
一、TikTok封禁危機(jī)始末
 

根據(jù)時(shí)間線，小編梳理了一下整個(gè)事件的始末：

2019年：美國(guó)政客開始對(duì)TikTok發(fā)出安全警告，要求對(duì)其進(jìn)行聯(lián)邦及國(guó)家安全調(diào)查。五角大樓建議軍事人員刪除TikTok，并禁止在軍用手機(jī)上使用。

2020年：隱私保護(hù)組織投訴TikTok違反兒童保護(hù)法。時(shí)任美國(guó)總統(tǒng)特朗普簽署行政命令，以國(guó)家安全為由，要求字節(jié)跳動(dòng)在90天內(nèi)剝離TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)，TikTok隨即提起訴訟。

2021年：拜登政府上臺(tái)后撤銷了特朗普時(shí)期的TikTok封禁法律案件。

2022年：拜登政府禁止TikTok在聯(lián)邦設(shè)備上使用；TikTok則宣布啟動(dòng)“德克薩斯計(jì)劃”，斥資15億美元在美國(guó)建立數(shù)據(jù)隔離體系，旨在消除美國(guó)政府對(duì)數(shù)據(jù)安全的擔(dān)憂。

2023年：蒙大拿州提出禁止TikTok的議案，半年后法院叫停該議案；TikTok首席執(zhí)行官周受資在美國(guó)國(guó)會(huì)為公司辯護(hù)，著重強(qiáng)調(diào)其數(shù)據(jù)安全措施及獨(dú)立性。

2024年：美國(guó)眾議院通過TikTok禁令提案。當(dāng)時(shí)的總統(tǒng)拜登簽署了《保護(hù)美國(guó)人免受外國(guó)對(duì)手控制應(yīng)用影響法案》（PAFACA），即“不賣就禁”法案。該法案規(guī)定，TikTok必須在2025年1月19日前將其美國(guó)業(yè)務(wù)出售，否則將在全美范圍內(nèi)禁用。

2025年1月10日：TikTok與美國(guó)司法部就“不賣就禁”法案在最高法院展開口頭辯論，圍繞禁令的合憲性展開激烈討論，而禁令的正式生效日期已迫在眉睫，僅剩9天。

 

據(jù)多家美國(guó)媒體報(bào)道，法官們傾向于維持原判，支持禁令的實(shí)施。

 

圖源網(wǎng)絡(luò)

 

《紐約時(shí)報(bào)》指出，TikTok在美國(guó)擁有1.7億用戶，它不僅是一個(gè)新聞、娛樂和創(chuàng)收的社交媒體平臺(tái)，更是一個(gè)深入日常生活、影響巨大的數(shù)字文化平臺(tái)。對(duì)于眾多內(nèi)容創(chuàng)作者而言，TikTok已成為他們職業(yè)生活的“必需品”。而“不賣就禁”法案一旦實(shí)施，對(duì)數(shù)千萬美國(guó)用戶和企業(yè)來說，后果可能是災(zāi)難性的。

 

針對(duì)此局面，分析人士提出了以下三種可能性：

 
 
TikTok敗訴

若最高法院判定TikTok敗訴，那么TikTok將面臨在1月19日前被迫出售美國(guó)業(yè)務(wù)或被徹底封禁的困境。出售業(yè)務(wù)可能遭遇極低收購(gòu)報(bào)價(jià)，而徹底封禁則將對(duì)TikTok造成毀滅性打擊。

 
 
延期執(zhí)行

最高法院可能認(rèn)為案件涉及復(fù)雜的政治或憲法問題，需要更多時(shí)間來處理；或者等待新總統(tǒng)特朗普上任后再做決定。特朗普曾表示，他上任后將通過政治手段解決TikTok問題。此前他曾多次發(fā)聲表示對(duì)TikTok有好感。

 

圖源網(wǎng)絡(luò)

 

另外，當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月16日，據(jù)央視新聞援引多家美國(guó)媒體報(bào)道，拜登政府表示將不會(huì)強(qiáng)制執(zhí)行原計(jì)劃于1月19日生效的TikTok禁令，相關(guān)工作將交與即將上任的特朗普政府處理。

 

圖源：美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)CNN報(bào)道

 

 
 
TikTok勝訴

若最高法院支持TikTok，認(rèn)為美國(guó)政府的法案侵犯了其言論自由，那么TikTok將無需出售美國(guó)業(yè)務(wù)，也不會(huì)被封禁。然而現(xiàn)實(shí)情況來看，贏得這場(chǎng)官司似乎并不容易。

 

無論結(jié)果如何，TikTok的美國(guó)業(yè)務(wù)都面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，并可能經(jīng)歷漫長(zhǎng)的法律流程。在此期間，TikTok美區(qū)賣家的業(yè)務(wù)可能會(huì)受到影響。

 

 
二、跨境賣家如何應(yīng)對(duì)？
 

對(duì)于那些活躍在TikTok美區(qū)市場(chǎng)的商家而言，主要依靠三種核心玩法：

  • “投流打品”玩法：通過創(chuàng)作短視頻并內(nèi)嵌產(chǎn)品鏈接，直接引導(dǎo)消費(fèi)者完成購(gòu)買。

  • “商品卡”玩法：借助商品展示卡片與TikTok自帶的流量紅利，這對(duì)于新入駐的商家而言，是一個(gè)快速起飛的良機(jī)，只要價(jià)格策略合理，大多數(shù)商家的訂單量較為客觀。

  • “達(dá)人矩陣”玩法：攜手具有影響力的網(wǎng)紅或KOL，借助他們的粉絲基礎(chǔ)和推廣力，吸引更多訂單。

 

這三種打法均極大地倚仗TikTok巨大的流量資源。通俗來說，就是要有人看了你的視頻，才會(huì)買你東西。流量越大，客戶也就越多。而如果美國(guó)政府要對(duì)TikTok下手，將直接影響用戶流量和品牌曝光。

 

面對(duì)潛在風(fēng)險(xiǎn)，TikTok美區(qū)市場(chǎng)的賣家可以如何應(yīng)對(duì)呢？

 

 
01
轉(zhuǎn)換銷售渠道確保交易繼續(xù)

尋求其他電商平臺(tái)或社交媒體進(jìn)行銷售，或自建網(wǎng)站以拓展銷售渠道。比如：完成Instagram、lemon8等商業(yè)賬號(hào)注冊(cè)或試試Shopify獨(dú)立站搭建。

 

在選擇新渠道時(shí)，需綜合考慮用戶群體、交易規(guī)則、費(fèi)用政策等因素，確保選擇合適的平臺(tái)。同時(shí)，加強(qiáng)與供應(yīng)商的溝通與合作，確保產(chǎn)品供應(yīng)和庫(kù)存充足。

 
02
分散運(yùn)營(yíng)

為了降低對(duì)單一平臺(tái)的依賴風(fēng)險(xiǎn)，賣家可以嘗試將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到多個(gè)平臺(tái)和渠道上。這不僅可以分散風(fēng)險(xiǎn)，還能提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力。據(jù)了解，已有大量美國(guó)用戶開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)小紅書、Lemon8，將之前TK美區(qū)的爆款內(nèi)容搬運(yùn)到新平臺(tái)上。

 

圖片來源：視覺中國(guó)

 
 

是直接關(guān)停？還是繼續(xù)運(yùn)營(yíng)？亦或是延期等待新總統(tǒng)上臺(tái)后再作審判……TikTok在美的命運(yùn)即將揭曉，我們拭目以待。無論禁令最終是否生效，面對(duì)可能的變化和挑戰(zhàn)，賣家們應(yīng)提前布局，管控好預(yù)期。

 

對(duì)此，各位賣家朋友有何看法？歡迎大家在評(píng)論區(qū)留言交流~