近日，TikTok Shop宣布針對(duì)美國(guó)和英國(guó)市場(chǎng)的跨境店鋪入駐規(guī)則進(jìn)行重要調(diào)整，進(jìn)一步規(guī)范跨境商家資質(zhì)審核，提升平臺(tái)商品與服務(wù)質(zhì)量。此次調(diào)整主要涉及企業(yè)資質(zhì)、注冊(cè)時(shí)效性及市場(chǎng)主體類型限制，旨在優(yōu)化跨境電商生態(tài)，強(qiáng)化合規(guī)經(jīng)營(yíng)。

入駐門檻調(diào)整細(xì)則

根據(jù)TikTok Shop最新發(fā)布的政策，跨境賣家若需入駐美國(guó)和英國(guó)市場(chǎng)，須滿足以下核心條件：

1. 企業(yè)資質(zhì)與時(shí)效性要求：

   • 所有跨境賣家必須提供中國(guó)境內(nèi)企業(yè)的有效注冊(cè)證書。

   • 針對(duì)美、英市場(chǎng)的入駐企業(yè)，其公司成立時(shí)間需超過60天，且距離注冊(cè)失效時(shí)間需大于90天。

2. 企業(yè)主體限制：

   • 僅允許總部不位于中國(guó)大陸或中國(guó)香港的企業(yè)實(shí)體入駐，個(gè)體工商戶及個(gè)人獨(dú)資企業(yè)暫未開放美英市場(chǎng)的跨境業(yè)務(wù)。

政策調(diào)整背景與行業(yè)影響

此次規(guī)則更新被視為TikTok Shop在全球電商布局中的關(guān)鍵一步。近年來，美英市場(chǎng)對(duì)跨境電商的監(jiān)管持續(xù)收緊，尤其在數(shù)據(jù)安全、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)及稅務(wù)合規(guī)方面提出更高要求。TikTok Shop通過提高入駐門檻，一方面篩選更具實(shí)力和合規(guī)能力的商家，另一方面也回應(yīng)了海外市場(chǎng)對(duì)平臺(tái)供應(yīng)鏈透明度的關(guān)切。

行業(yè)分析人士指出，新規(guī)或?qū)χ行⌒涂缇迟u家形成一定壓力，但長(zhǎng)期來看有助于減少低質(zhì)商品競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)品牌化轉(zhuǎn)型。同時(shí)，總部位于中國(guó)境外的主體限制，可能引導(dǎo)更多企業(yè)通過設(shè)立海外分支機(jī)構(gòu)或合資公司的方式布局國(guó)際市場(chǎng)。

賣家應(yīng)對(duì)與平臺(tái)支持

針對(duì)政策變化，TikTok Shop表示已通過官方渠道向潛在商家推送更新指引，并計(jì)劃在未來數(shù)月內(nèi)推出系列培訓(xùn)計(jì)劃，幫助合規(guī)企業(yè)快速適應(yīng)新規(guī)。部分跨境服務(wù)商建議，賣家需提前核查企業(yè)資質(zhì)，確保注冊(cè)文件的完整性與時(shí)效性，同時(shí)關(guān)注海外公司注冊(cè)及稅務(wù)合規(guī)的配套服務(wù)。

結(jié)語

隨著全球電商競(jìng)爭(zhēng)加劇，TikTok Shop正通過規(guī)則迭代鞏固其市場(chǎng)地位。此次美英跨境店門檻升級(jí)，既是對(duì)監(jiān)管環(huán)境的主動(dòng)適應(yīng)，也標(biāo)志著平臺(tái)從“規(guī)模擴(kuò)張”向“質(zhì)量深耕”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。未來，如何在合規(guī)框架內(nèi)保持創(chuàng)新活力，將成為TikTok電商業(yè)務(wù)的關(guān)鍵挑戰(zhàn)。