全球短視頻巨頭TikTok旗下電商平臺TikTok Shop近日宣布重大政策調(diào)整，正式開放歐洲四國（德國、西班牙、法國、意大利）對中國大陸及香港企業(yè)主體的入駐權限。這一舉措標志著TikTok Shop加速布局歐洲市場，為中國跨境電商賣家拓展全球渠道提供新機遇。

中國主體首次獲準入場，合規(guī)與經(jīng)驗成核心門檻
根據(jù)最新規(guī)則，TikTok Shop歐洲站（德、意、法、西）的跨境店鋪入駐資格不再限于本土企業(yè)，首次允許中國大陸及香港注冊的企業(yè)主體申請入駐。具體門檻包括：

1. 主體資質(zhì)：僅限企業(yè)主體（個體工商戶、個人獨資企業(yè)暫不開放），需成立滿60天；
2. 合規(guī)經(jīng)營：需具備歐盟本地VAT稅號等合法經(jīng)營資質(zhì)；
3. 物流能力：需滿足本地倉儲及物流配送要求；
4. 運營經(jīng)驗：需具備主流電商平臺（如亞馬遜、速賣通、獨立站等）的運營經(jīng)驗，并提供健康經(jīng)營指標證明。

中歐跨境電商迎新風口，TikTok加速全球化布局
此次開放被視為TikTok Shop深化歐洲市場的重要一步。此前，歐洲站點僅允許本土賣家入駐，此次政策松動或源于兩方面考量：

• 市場需求：TikTok在歐洲擁有超1.5億月活用戶，用戶購物習慣逐漸養(yǎng)成，亟需豐富供應鏈滿足消費潛力；
• 競爭策略：通過引入中國成熟賣家，可快速提升平臺商品豐富度與運營水平，與亞馬遜、Shein等平臺爭奪市場份額。

行業(yè)影響：中國賣家迎來“內(nèi)容+電商”出海新機遇
對中國賣家而言，TikTok Shop獨特的“短視頻+直播”電商模式，或成為突破傳統(tǒng)跨境電商流量瓶頸的新利器。深圳跨境電商協(xié)會專家指出：“依托TikTok的流量優(yōu)勢，中國賣家可更直接觸達歐洲年輕消費群體，同時利用本土倉儲降低物流成本，提升履約效率。”

風險提示：合規(guī)與本地化仍是挑戰(zhàn)
盡管門檻放寬，但合規(guī)經(jīng)營與本地化要求仍是關鍵。賣家需提前注冊歐盟VAT稅號，并熟悉GDPR等數(shù)據(jù)保護法規(guī)，避免因違規(guī)導致店鋪封禁。此外，倉儲物流的本地化布局或增加初期運營成本，需做好供應鏈協(xié)同規(guī)劃。

如何申請？
目前，TikTok Shop已通過官方渠道發(fā)布入駐指引，符合條件的企業(yè)可通過平臺官網(wǎng)提交資質(zhì)審核。業(yè)內(nèi)人士建議，有意向的賣家應盡早完成合規(guī)備案，并優(yōu)化選品策略以適配歐洲市場需求。